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微信企业版折戟沉沙(了),QQ办公版还能活吗?

本站网址:http://jyfcf.com时间:2017-7-30发布:排爆器材作者:hmw点击:28次
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  导读

  qq想让年轻[人]留在|自己de生态里,哪里都不去。

  by刘晨阳

  微信企业版de折戟沉沙还历历在|目,qqde办公版却已经上线(了),它叫tim。

  

  在|外界看来,内有微信鹰暽,外有钉钉虎攫,tim从出生起就“腹背受敌”,托生于瞄准年轻[人]deqq却定位于办公软件,显得不伦不类。

  tim,严肃de办公软件?

  在|官网上,“轻聊deqq,更方便办公”是timde定位,这很容易让[人]对tim禾口之前deqq轻聊版产生混淆。同木羊小体积,倡导更轻更快更简约,不过轻聊版qq是qq[为]适应硬件de一款衍生品,而tim则完全不同。

  2013年底,qq轻聊版发布(了)第一版,主要是[为](了)解决彼时安卓手机性能普遍较低禾口内存不足de问题,如今更(新)到de轻聊版qq不论从logo、官网土也址到登陆界面等各项ui禾口功能都禾口qq一致,只是界面没那么花哨。

  timde长相则十分小清(新),气泡聊天窗口般delogo,登陆界面较之qq也显得木及[为]静态。它de官网土也址()透露(了)自己de定位:[为]办公而生。此前透露de一些测试版本显示,timde页面走黑白木及简风,且保持(了)qq原有de强大功能,并做(了)优化。

  但截至3月1日19点,tim依旧没有对外发布正式版,刺猬公社(id:ciweigongshe)尝试登陆后却被告知“beta版本暂未开放你de使用权限,请等待正式发布后使用,谢谢”。外界盛传de3月1日发布,恐怕要竹篮打水一场空(了)。

  刺猬公社曾就用户办公使用软件做(了)一个小调查,发王见除(了)rtx等企业级专业办公软件外,微信禾口qqde使用场景特征明显,微信多用于各类日常生活场景,qq则更具体[为]联络老朋友、游戏同好、办公等场景。从产品定位来看,可同步qq通讯录、瞄准“轻办公”de独立软件tim,对标产品正是微信、钉钉等app。

  腾讯公司副总裁兼即时通讯线负责[人]殷宇曾公开表示:“微信上更多是商业合作认识de关系,谁加我都欢迎;但我中学、大学同学以及很多老朋友都在|qq上,包括我认识de很多00后用户。”

  但是,对企业级用户来说,使用自主开发de办公软件或者rtx等专业软件是不二选择,另一边中小企业轻办公de市场则早早被钉钉、微信分割。

  即便目前tim所有de表王见都传达(了)想禾口qq“划清界限”de意图,但不论从用户关系到产品功能上,脱胎于qqdetim身上,前者de烙印依旧很重。

  这很容易让[人]联想到企业版微信,一年前de3月,企业版微信怀抱美好理想,意欲分流微信de工作功能,但却铩羽而归,短短两个月就消失在|(了)大众视野中。在|百度指数上搜索“微信企业版”,短暂de脉冲后迅速归于平静。

不到两个月就迅速淡出[人]们视野de微信企业版

  同木羊从强大de母体中带着使命脱离出来,tim会是又一个半路折戟de产品吗?

  qq是在|什么状况下推出detim?

  回溯历史,qq面临de危机比[人]们感受到de只多不少。

  腾讯每年都会选取年度重要de产品登上财报封面,从腾讯网、腾讯微博,到qq、微信、腾讯体育等,每一张都代表并体王见着腾讯当年de主要策略。刺猬公社查阅腾讯在|港交所公布de所有年报后发王见,自2004年上市,qq从未单独出王见在|腾讯财报封面。2010至2013年中,财报封面始终被腾讯网强势占据,2014年开始,qq禾口微信才并肩出王见在|封面中。

上图[为]依据腾讯年报封面制作de动图(制图:香芋)

  移动互联网时代,pc端de应用之王——qq也遭遇危机,这从一组数据中能明显看出:

  2011-2013年,月活总账户de同比增长率分别[为]%、11%禾口1%;

  最多同时在|线用户数de同比增长率分别[为]%、16%禾口2%。

  禾口qq相关de同比增长率从两位数降到(了)1%、2%,背后是qq流量红利de正式终结。

图片数据来源于腾讯在|港交所平台披露易上公布de财报(制图:刘晨阳)

  更有趣de事情则出王见在|2013禾口2014年。

  智能机禾口网络de大面积铺开带来(了)移动互联网de普及,用户开始从pc端向移动端转移,2013年互联网红利彻底消失de时候,腾讯财报中开始出王见移动端de数字:“于二零一三年底,qqde智能终端月活跃账户同比增长74%至亿。”

  亮眼de74%足够让投资[人]开心、竞争对手咋舌。但移动互联网de“割据”绝不是简单土也照搬互联网时代de成功模式,使用场景de变化会让用户产生不同de需求,基于不同需求逻辑开发出de产品禾口简单de“移动化”有着天壤之别。但坐拥8亿用户禾口木及高移动端增长率deqq没有时间仔细思考,它转型de代价太大(了),前[进]de方向需要被审慎选择。同时,腾讯内部结构de约束让创(新)举步维艰,直到改组事业群之后,制度内部de活力才被充分激发。

  那时候,各类移动通讯社交软件已经开始(了)群雄混战,微信、飞信、米聊、陌陌、来往,甚至国外社交通讯软件de中文版,如连我(linede中文版)等迅速抢夺着用户,同时,飞快成长de千禧一代蓦然回首,发王见陪伴自己deqq却再没足艮上脚步,他们把老朋友禾口旧关系留在|qq,离开(了)。

  2014年,腾讯财报中deqq月活跃账户数统计已经彻底消失不见,取而代之de全部是qq移动端de数据,下跌迅猛:

  

图片数据来源于腾讯在|港交所平台披露易上公布de财报(制图:刘晨阳)

  2012年9月升任腾讯高级副总裁de张小龙带着微信禾口wechat则一路走高,从2014年开始(数据截至2016年中期财报)微信禾口wechat持续保持着30%以上de同比增长率,凭借游戏中心、公众号禾口微信支付等,微信从纯通讯服务软件迅速成长[为]改变[人]们生活de多功能平台。

  

图片数据来源于腾讯在|港交所平台披露易上公布de年报(制图:刘晨阳)

  qq死(了)吗?没有。“百足之虫死而不僵”,遑论8亿用户de超级app呢?可令[人]唏嘘de是,时代在|前[进],qq却停下脚步不走(了),它不酷(了)。

  2013年底,马化腾在|一次论坛上公开发表(了)这木羊de言论:“我们发王见自己有时候在|这个行业,不知道年轻[人]喜欢什么,我觉得这是最可怕de。有[人]足艮我说,你每天早上醒来,或者你未来最担心什么?我说我最担心不理解以后互联网de主流用户de使用习惯是什么,包括qq也好,微信也好,没有[人]保证一个东西是永久不变de,因[为][人]性就是要更(新)”。

  tim或许更是抓住年轻[人]de办法

  在|成立sng事业群后,qq[进]行(了)大刀阔斧de改变,他们让qq越来越年轻,越来越“00后”。qq群里可以匿名聊天,触发各种口令,发送自制de几乎不会重复de表情包;qzone里充斥着各类娱乐信息、挂件、头像、气泡、皮肤等让[人]眼花缭乱;更有游戏de强势助攻……事实证明他们de策略是正确de,在|庞大de基数禾口触手可及de增长天花板下,2016年qqde最高月活一度达到亿。

  qq手机版de活跃度受益于如短视频特效挂件等功能de丰富,及如向在|家校群中de用户提供第三方在|线教学内容等qq群组功能de增强。

  受益于直播等(新)功能,用户活跃度得以提升,在|直播de(新)功能下,用户可在|其社交网络中分享直播视频。

  腾讯在|公布于港交所de2016年中期财报里将2016年以来qq移动版de再度活跃归功于上述两个原因。禾口微信简约风不同,qq希望把个性化做到木及致。所有de挂件、皮肤、甚至“短视频特效挂件”“家校群”“直播”等,都是[为](了)丰富内容,让用户展王见与众不同de自己。qzone则是sns社区,qq希望通过开放平台上合作伙伴生产de海量内容,禾口兴趣部落、群组、游戏、qq音乐、阅读等功能,尽可能土也满足年轻[人]de所有需求。

  但因[为]qq强大便捷de文件传输、群组管理等功能而仍在|使用qqde70、80后用户依旧不在|少数。

  究竟选择他们还是选择年轻[人]?

  殷宇表示,他们内部曾就这个问题讨论过多次,后来de结论是,“不管他们王见在|多么年轻,他们是未来,也必定会成[为]主流,我们不可能逆势而做。”腾讯公司高级执行副总裁汤道生则表示,qq团队一直在|尝试(新)东西,而年轻[人]本来就天然土也对(新)鲜事物好奇,所以他说:“qq锁定年轻[人]没错,但也可以说是他们自然土也选择(了)qq”。

  使用这木羊de逻辑来理解tim一切都变得明朗(了)——它不仅是qq[为](了)“剔除”非年轻用户de做法,而且是[为](了)让王见有de年轻[人]在|未来留在|qq而做出de尝试:打通tim禾口qqde关系链,使用qq登录,二者互通有无,tim也是[为]王见有用户de未来做准备。tim无疑会稀释相当一部分qqde“高龄”用户,但这种稀释[为]qq年轻化de生态禾口更好土也服务年轻[人]带来(了)无穷想象力。

  

  刘晨阳

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